日本情人節(jié)巧克力

　　情人節(jié)即將到來，戀人間互送禮不但可以*持生活的儀式感，也能夠表述情誼。今天我們就來說說在日本常被用作情人節(jié)禮物的巧克力，一起來看看吧!

　　克勞狄二世(公元三世紀(jì)時(shí)的古羅馬軍人皇帝)認(rèn)為軍人如果有妻子留在家中，那么，他們就會(huì)因惦念妻子從而影響戰(zhàn)斗士氣 ，為了讓兵士死心塌地為他打仗賣命，他下令軍人不許結(jié)婚。

　　羅馬基督教司祭華倫泰(Valentine's )同情軍人，偷偷替他們證婚，結(jié)果被克勞狄二世發(fā)現(xiàn)，于公元269年2月14日被處以絞刑。為了紀(jì)念華倫泰，人們將每年的2月14日定為華倫泰紀(jì)念日。在這一天，年輕男子會(huì)向心儀女性贈(zèng)送如花、賀卡、巧克力等以表達(dá)愛意，后來就慢慢演變成了情人節(jié)。

　　說起日本情人節(jié)和巧克力的歷史，其實(shí)還真不長(zhǎng)，較初是戰(zhàn)前來日的西方人在情人節(jié)互贈(zèng)禮品，算是把這一習(xí)俗帶到了日本。1936年2月14日，神戶的Morozoff Limited甜點(diǎn)店在當(dāng)?shù)氐挠⑽碾s志上登載了一條“送巧克力給你的華倫泰吧”的廣告——日本人認(rèn)為這是日本巧克力的發(fā)端，但實(shí)際上接下來十?dāng)?shù)年也沒見有啥動(dòng)靜。

　　到了1958年2月，在伊勢(shì)丹新宿本店開始有了巧克力大賣場(chǎng)，也許是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的東京工薪族月平均工資只有1.6萬日元的緣故吧，敲鑼打鼓一陣，據(jù)說50日元的直板巧克力只賣出了3塊。又過了10年，1968年情人節(jié)期間，索尼的創(chuàng)始人盛田昭夫不知哪根神經(jīng)搭錯(cuò)了弦，突然發(fā)起吃巧克力的號(hào)召，于是，索尼旗下一些雜貨店的員工之間開始漸漸互相贈(zèng)送起巧克力來。

　　盛田昭夫還曾經(jīng)沾沾自喜的說過：日本的情人節(jié)是我們創(chuàng)造出來的。是否是他創(chuàng)造出來的另當(dāng)別論，不過，索尼員工的這一行動(dòng)，倒是讓日本有了“義理(合于一定的倫理道德的行事準(zhǔn)則)巧克力”的雛形。然而，1936年到1960年代末巧克力在日本的發(fā)展不佳，商家基本上只是賺了個(gè)吆喝，至于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也只能說那幾屆日本人民不行了。

　　真正讓巧克力在日本火起來，實(shí)際上是1970年代后期的事兒了。借日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之機(jī)，日本的制果(點(diǎn)心)公司和流通業(yè)界經(jīng)過不懈的宣傳努力，先是從學(xué)校高年級(jí)學(xué)生和*生之間開始流行互贈(zèng)巧克力，而后主婦階層也參與進(jìn)來。接下來*的“不二家”和“森永制果”等點(diǎn)心公司又紛紛展開戰(zhàn)略行銷，把這在國(guó)外本來是由男士買來送給女性以表寸心的禮物，硬是被它們以“2月14日是一年*一次的向心儀男性表達(dá)愛意的送巧克力的日子”為由，促銷成了女送男的一種儀式性活動(dòng)。

　　當(dāng)然，日本女性們其實(shí)也已認(rèn)識(shí)到這就是商家的*陰謀，但因此舉確實(shí)應(yīng)和了那些不善表白的羞澀女性之心理，所以，她們還是默默的認(rèn)可了這一陰謀并在每年的情人節(jié)期間樂此不疲的為“咔來襲”(戀人)精心選購較能代表自己愛意的巧克力。自此，巧克力*一路高歌，據(jù)說發(fā)展到后來只是在情人節(jié)一天售出的巧克力竟占了日本*年巧克力*量的兩成，就足見情人節(jié)的市場(chǎng)規(guī)模了。

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